新华社北京7月3日电（记者邢拓）国家电影局与市场监管总局近日联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的两部通知》。该政策旨在通过激发市场活力，文促重塑电影院业态，进电将其打造为集观影、影院营社交、多样娱乐、化经消费于一体的两部综合性文化体验空间。

通知围绕业态、文促模式及服务三大维度的进电创新，提出了“三方面十条举措”，影院营具体部署如下：

一、多样 多元业态融合：打破单一观影场景

通知鼓励电影院突破传统边界，化经实现跨界融合：
* 餐饮升级：支持引入高品质餐饮、两部轻食简餐、文促烘焙甜品及咖啡书吧，进电创新特色卖品体系。
* 文创零售拓展：鼓励设立电影衍生品专卖店及文创产品集合店，延伸产业链价值。
* 休闲娱乐联动：加强与文化艺术、科普教育等领域的合作，提升影院的美学品质。
* 活动引入：支持举办文创集市、艺术展览及IP快闪店等活动，丰富线下体验内容。

二、 品牌经营创新：打造差异化竞争优势

在品牌建设方面，政策强调精细化运营与价值挖掘：
* 形态多元化：鼓励发展艺术电影院、科技电影院、社区电影院及特色主题电影院，培育具有文化辨识度的品牌。
* 空间价值深挖：推出主题影厅与电影文化展览，开发特色文创产品、数字藏品及衍生内容。
* 精准服务匹配：利用数据与技术实现个性化推荐，精准连接影片与目标客群。
* 标准化建设：推动电影行业协会建立电影院星级评价体系，以评促建，提升整体运营服务质量。

三、 技术升级与服务优化：夯实发展基础

• 技术革新：鼓励开展设备技术升级改造，支持放映虚拟现实（VR）电影，提升视听体验。
• 服务规范：提高影片宣传发行服务能力，规范服务流程，全面提升服务水平。

政策保障与落地

国家电影局与市场监管总局表示，将指导各地主管部门加强业务指导与行业管理。对于符合条件的电影院多样化经营项目，相关部门将依法支持办理许可事项，持续优化办事流程，提供便利化条件，确保政策红利切实落地。

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