游戏发行巨头EA（Electronic Arts）近日正式启用全新广告平台“EA Advertising”，广告告标志着品牌方可以直接在游戏过程中植入商品及服务广告。打进EA官方指出，游戏A允游戏这些广告将通过实时动态元素进行无缝整合，许品例如体育场馆内的牌方虚拟广告牌及其他游戏内场景内容。官方强调，直接中投该系统的放广核心设计理念是“补充而非破坏”玩家的游戏体验。

为了实现精准营销，广告告EA计划采用多元化的打进广告形式，包括针对特定游戏的游戏A允游戏定制化整合方案。具体形式涵盖品牌化挑战、许品附带奖励的牌方特殊任务，以及该公司旗下体育模拟游戏系列中的直接中投标准广告位。新平台允许品牌方利用EA自有的放广广告服务器以及专为Frostbite引擎开发的工具包，实现精细化的广告告受众定位。目前，Visa、Lowe's、红牛、激浪、Xfinity及流媒体服务Peacock等全球知名品牌已签约参与该项目。

EA体验总监戴维·廷森（David Tenser）表示，玩家每日进入EA的游戏世界，旨在游玩、观看、创造和社交。这为品牌方提供了独特的机会，使其能够以有益且尊重玩家的方式展示自身形象，同时保持虚拟世界的真实感不被破坏。

值得注意的是，游戏内广告在业内并非新鲜事物，但始终伴随着巨大争议。近期，Take-Two首席执行官斯特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）曾公开批评在付费的高端游戏中植入广告是不公平的行为。当时他是在回应分析师、现任Xbox策略主管马修·鲍尔（Matthew Ball）的相关建议。EA此次推出的广告计划是否会引发更多玩家的不满，仍有待市场进一步检验。

(责任编辑：休闲)