离巢者终成对手。出走创业告别东方甄选不足一年，主播曾为甄选前CEO孙东旭联合头部主播石明（明明）、合体洪守郭天权（天权）成立新公司，俞敏正式进军直播带货领域。擂今7月13日，东方打擂新东方创始人、出走创业东方甄选CEO俞敏洪对此事作出回应，主播曾为甄选表示不担心竞争，合体洪守反而认为这有利于消费者货比三家。俞敏然而，擂今受此消息影响，东方打擂东方甄选股价再度波动，出走创业7月13日收盘下跌7.73%，主播曾为甄选次日小幅回升至20.8港元/股。合体洪守

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“F4”全员出走，俞敏洪：无竞业限制，希望他们做好

面对前核心团队成员合伙创业，俞敏洪在直播中表现得颇为豁达。他指出，孙东旭带着石明、郭天权继续从事直播行业是正常现象，因为这是他们最熟悉的领域——即新东方开创的教培与直播电商两大行业。

“我唯一的希望就是他们能够做好。如果做好了，对东方甄选没有什么坏处，对老百姓会有很多的好处，大家有更多的渠道去挑选好的商品，可以货比三家。”

俞敏洪特别强调，除极少数敏感岗位外，新东方并未与员工签署竞业禁止协议。

天眼查数据显示，7月10日，美丽明天（北京）科技有限公司正式成立，注册资本1000万元。孙东旭、石明、郭天权三位股东持股比例均为33%（孙东旭持股34%），孙东旭担任法定代表人、董事、经理及财务负责人。公司经营范围涵盖技术服务、生鲜批发零售、化妆品销售及网络文化经营等。

俞敏洪回应当天，新账号“美丽明天”发布首个合体视频，孙东旭、明明、天权三人亮相。短短一天内，该账号便吸引了23.6万粉丝关注。

昔日“F4”各奔东西，独立发展势头强劲

孙东旭（个人账号：孙美丽）曾任东方甄选CEO，石明（明明）与郭天权（天权）均为东方甄选初代主播。回顾过去两年，东方甄选曾经的“F4”直播组合已全员离巢，各自开启新篇章：

• 董宇辉：2024年7月携“与辉同行”出走。截至7月14日，其抖音账号粉丝量达3906万，已反超东方甄选官方大号。
• 顿顿：2025年6月宣布离职。2025年8月开启首场带货直播，主打美妆护肤，两天销售额近1250万元，观看人次超500万。目前其抖音账号“王若顿”粉丝数为271.6万。
• 明明、天权：2026年4月正式告别公司，此次与孙东旭合伙创业。

孙东旭于2025年11月辞职，俞敏洪曾公开称赞其为东方甄选创始人之一，肯定其坚韧不拔的奋斗精神。

管理变革引发离职潮，会员基本盘动摇

今年4月，明明、天权、中灿、林林四名主播集体离职，创下东方甄选成立以来最大规模的主播出走事件。此次离职不同于以往温情的告别风格，四位主播在社交平台发文，直指新管理团队带来的变化令人难以适应。

转折点发生在2025年末。孙东旭离职一个月后，新东方副总裁、广州学校校长孙进接任东方甄选执行总裁。据媒体报道，孙进上任后推行军事化管理，削减头部主播黄金时段曝光，并调整分成比例，打破了东方甄选早期的人文底色。

对此，俞敏洪在直播中坦言，管理层调整后公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控而忽视人文关怀，后续将整改僵化、高压的管理问题。

5月15日，俞敏洪再次回应“留不住人”的质疑，表示新东方出去创业的人已达500多位，其中200多位成功打造千万级以上公司。他认为，有个性的人才容易与管理层产生分歧，但各自发展才是美好的结局。

战略转型遭遇存量竞争压力

主播出走背后，折射出东方甄选战略重心的转移。长城证券研报指出，公司正加速从“直播流量模式”向“自营产品+全渠道零售”转型。

• 自营业务崛起：截至2025年11月30日，东方甄选自营产品累计达801款，GMV占比提升至52.8%，首次超越第三方产品，成为核心增长引擎。
• 全渠道布局：2026年5月，首家线下体验店在北京中关村落地。同时，公司开放外部达人分销，重启微信视频号直播，扩充抖音矩阵账号，强化自有App独立渠道地位。

然而，在直播电商存量竞争加剧的背景下，东方甄选的基本盘面临严峻挑战：

1. GMV持续下滑：2026财年上半年（2025年6月1日-11月30日），公司总GMV为41亿元，较上一财年同期的48亿元下滑，更远低于2024财年同期的57亿元。
2. 流量分流：针对抖音主账号在线人数下降，孙进在2026年1月电话会中解释，新增矩阵账号造成一定分流，但流量转化效率在提升。
3. 会员流失：东方甄选App付费会员数从2025财年末的26.43万人降至24万人，会员基本盘出现松动迹象。

新京报贝壳财经记者 丁爽
编辑 王进雨
校对 柳宝庆

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