导读：全文约1555字，抖音登榜预计阅读时间3分钟。小游戏速小厂一款无内购、首宁画风极简的看广抖音小游戏《赵云与阿斗》，凭借纯广告变现模式迅速登顶双榜。告也其背后是玩背北京小厂“蜜獾工坊”的精简研发与流量运营逻辑。

玩家反馈：“偶然点进去玩了一次，北京发现游戏上手简单、抖音登榜游戏节奏也快。小游戏速小厂”

北京商报记者丨卢扬 实习生丨王祺姝

画风极简、首宁零充值入口，看广一款名为《赵云与阿斗》的告也抖音小游戏在6月上线后，迅速席卷抖音小游戏热门榜与畅销榜，玩背稳居双榜首位。北京

在传统游戏商业逻辑中，抖音登榜纯靠广告变现的游戏单用户价值（ARPU）远低于氪金玩家，通常只能活跃于免费榜或畅玩榜。然而，《赵云与阿斗》打破了这一惯例，通过“纯广告变现”模式成功冲击畅销榜。业内分析指出，当海量日活用户（DAU）遇上高频广告展示，再叠加极低的买量成本，纯广告模型的流水规模足以与头部内购产品抗衡。但如何平衡玩法创新与短视频流量传播，才是对抗游戏生命周期缩短的关键。

纯广告变现：低买量成本撬动高流水

根据DataEye Adx数据显示，《赵云与阿斗》自6月上线以来，在买量策略上仅聚焦抖音平台，单日最高投放素材数量接近600条。

上线近一个月，《赵云与阿斗》便稳居抖音小游戏双榜第一。抖音平台数据显示，该游戏在抖音精选App中经万人实测好评率达95.6%，800+测评满意度为92.3%，相关话题播放量突破6.8亿，直播单日观看峰值高达900万小时。

从玩家体验来看，《赵云与阿斗》的核心吸引力在于极低的上手门槛。玩家通过合成“赵”“云”“阿”“斗”等汉字召唤三国武将，进行布阵防御。在对局卡点处，玩家需观看15秒激励视频以获取护盾、扩容或资源。

玩家陈女士表示：“偶然点进去玩了一次，发现游戏上手简单、游戏节奏也快。最重要的是，游戏内无商城、无战力礼包，观看激励广告是游戏唯一的变现出口。”但也有部分玩家指出，随着游戏进程深入，后期创意不足的问题逐渐显现。

政策红利也是其成功的关键因素。据抖音开放平台规则，在投广场景（微端广告和直投广告）中，开发者可获得游戏广告收入90%的现金收益；在非投广场景中，开发者也能获得60%的收益。这一高分成机制为纯广告游戏冲击畅销榜提供了强有力的机制支持。

小游戏研发从业者孟先生分析称：“重度内购游戏需要持续烧钱买量并长线运营付费体系，对厂商现金流压力巨大。而《赵云与阿斗》依靠内容自发裂变获取免费流量，无需承担高额投放费用。爆款积累的现金流又能反哺新项目尝试，形成良性循环。”

流量是把双刃剑：小厂突围背后的隐忧

《赵云与阿斗》的幕后推手是北京蜜獾工坊科技有限公司（以下简称“蜜獾工坊”）。天眼查数据显示，该公司成立于2016年，注册资本100万元（实缴100万元），法定代表人李眉宇，为自然人独资企业。2024年年报显示参保人数为23人，而2025年年报骤降至0人，团队规模长期控制在20人左右，核心项目《赵云与阿斗》的研发团队仅3-5人。

针对游戏设计、公司规模及盈利模式等问题，北京商报记者第一时间联系蜜獾工坊，截至发稿未获回复。

在算法主导的流量时代，“创意创新+超低买量成本+高频广告展示”构成了一门高回报率的生意。然而，业内普遍认为，纯广告模式高度依赖流量分发规则与广告单价波动。一旦买量单价上涨或平台抽成比例调整，将直接压缩游戏厂商的毛利空间。此外，爆款游戏的生命周期通常仅为3-6个月，厂商需持续推出新品以接续现金流。

《赵云与阿斗》借用公有域三国文化及汉字视觉元素（无需IP授权费），进一步降低了竞品的换皮门槛。孟先生指出：“小游戏赛道未来可能出现大量小微型团队效仿蜜獾工坊的轻量化路线。团队模式与低成本框架易于复制，但真正吃透玩法创新与短视频流量传播逻辑，才是构建核心壁垒的关键。”

小游戏自主开发者何先生认为：“蜜獾工坊这类纯广告小游戏本质是依附短视频算法生长的流量生意，通过低成本产品获取海量DAU和高频广告分成来获利。然而，对平台流量的高度依附使得平台机制调整（如广告分成比例、推荐算法）直接冲击厂商利润。从长远看，此类游戏的抗周期能力远不及拥有自有IP和多元变现渠道的传统游戏企业。”

编辑丨汪乃馨

图片来源丨抖音小游戏截图、赵云与阿斗抖音小程序截图

(责任编辑：休闲)