近期，磁动力网红品牌“磁动力”卫生巾因营销话术涉嫌“越界”引发舆论关注。销量一款被标注为“消毒级”的达亿毒产店卫生巾，竟借《黄帝内经》等中医理论宣传功效。片的品记持牌直销企业苏州绿叶科技集团（以下简称“苏州绿叶”）因产品营销话术及分类设置问题，卫生为消被指存在夸大宣传嫌疑。巾竟

“磁动力”卫生巾借中医理论营销：涉嫌“搭车”《黄帝内经》

深圳一家“绿叶超市”门店外张贴着“远红外离子纳米银磁动力卫生巾”大幅广告。实州绿深圳商报·读创客户端记者 周良成/摄

日前，探苏记者实地走访了苏州绿叶位于深圳的叶门线下门店“绿叶超市”。

门店外醒目位置张贴着“远红外离子纳米银磁动力卫生巾”的磁动力大幅广告，宣称“销量已达150亿片”。销量进入店内，达亿毒产店在日化产品货架上，片的品记记者发现大量苏州绿叶“爱生活”品牌的卫生为消“磁动力”卫生巾。产品包装上印有“独特8层结构，巾竟远红外负离子纳米银磁动力芯片，通过物理过程实现，消除异味等功效”等字样。

“磁动力”卫生巾包装上介绍远红外负离子纳米银磁动力芯片等功效。深圳商报·读创客户端记者 周良成/摄

店内销售人员向记者介绍，该产品的核心卖点是“负离子芯片”，并称：“磁动力卫生巾是我们店的王牌产品，很多女性会员购买，销量很好。”

随后，记者登录苏州绿叶自营小程序“绿叶惠购”，在该系列产品的宣传页面中，“磁动力”、“远红外负离子纳米银”被列为主要亮点。

关键问题在于：这款被赋予诸多中医调理功效的产品，其实际身份却是“苏卫消证字”号产品，归属于消毒产品范畴。根据《消毒产品标签说明书通用要求》，消字号产品严禁标注保健、抗炎、治疗疾病等内容，也不得借助中医经典暗示疗效。

记者拨打苏州绿叶客服热线，工作人员回应称，深圳门店销售的是日化品和营养食品，而非药品或医疗器械。

业内人士指出：从法律角度看，消字号产品本质上是外用卫生消毒用品，不具备疾病治疗功能，此类宣传属于营销噱头。法律界人士警告，此举涉嫌虚假宣传，若暗示疗效严重，可能误导消费者延误就医。“如果企业在宣传中引用《黄帝内经》等医书内容，或直接明示痛经、排毒等疾病症状，很容易构成对疗效的暗示。严重的，可能耽误患者就医。”

“保健食品”类目混入普通食品，分类设置涉嫌误导

在一家绿叶超市深圳门店，记者观察到，在保健品和食品专区，几十款产品混杂摆放，包括纽维兹磷虾油、纽维兹牌蛋白质粉、富硒高钙益生菌羊奶粉、鱼胶原蛋白肽饮品等。

记者发现，其中仅有纽维兹牌辅酶Q10软胶囊及少量钙片等拥有“蓝帽子”标识，绝大多数产品并无此标识。“蓝帽子”是中国经注册或备案的保健食品专用法定标志，通常与唯一批准文号（如国食健注G……）配套标注，二者共同构成正规保健食品的“身份凭证”。

在保健品和食品专区，混放着几十款产品，少量产品有“蓝帽子”标识。深圳商报·读创客户端记者 周良成/摄

而在小程序“绿叶惠购”的“保健食品”类目下，超过半数产品未标注“蓝帽子”标识。记者发现，大部分页面含有明显的保健功效暗示：
* 纽维兹鱼胶原蛋白肽饮品页面打出“亮白水润青春肌”旗号，配图展示“熬夜暗沉”“法令纹滋生”等场景，暗示其美白抗衰功效。
* 纽维兹乳清蛋白质粉页面使用“体弱状况变多”“肠道功能变弱”等图文，暗示产品能改善体质、促进代谢。

值得关注的是：苏州绿叶是一家持牌直销企业。根据《直销管理条例》，持牌企业以直销方式销售的产品范围有明确限定，仅包括化妆品、保洁用品、保健食品等六类。其中，“保健食品”必须以取得“蓝帽子”资质为前提。

危机应对：小程序紧急下架，总部至今无官方说明

至7月8日下午，记者再次登录“绿叶惠购”小程序，发现涉事的“磁动力”卫生巾已无法在平台搜索到，原“保健食品”类目中所有无“蓝帽子”标识的产品也一并消失。

值得注意的是：此番下架仅限于小程序端口，其他渠道并未同步清理。目前，线下门店以及淘宝等第三方电商平台仍有销售。淘宝“绿叶爱生活直销店”客服表示：“不清楚小程序上为什么会下架，我们只支持平台交易，产品含有负离子芯片，起到抑菌作用。”

截至7月8日记者发稿，苏州绿叶总部尚未对此事作出任何公开说明。发稿前，记者已向苏州绿叶发送采访函，但截至发稿未获回复。记者将继续关注此事进展。

（记者 周良成）

(责任编辑：休闲)