5月22日，游戏微软正式宣布推出 Xbox Game Studios Shop，周边p正该商店旨在全面取代原有的商店式上 Xbox Gear Shop，战略重心转向深耕 Xbox 第一方游戏IP的游戏官方授权周边生态。

面向全球玩家，周边p正新商店汇集了《光环》、商店式上《极限竞速》、游戏《盗贼之海》、周边p正《帝国时代》、商店式上《宣誓》及《天外世界》等旗下工作室的游戏独家主题商品。首批上架品类涵盖帽子、周边p正T恤、商店式上连帽衫及饮具等日常穿戴，游戏同时推出限定马克杯、周边p正鼠标垫和贴纸等收藏级周边。商店式上值得注意的是，当前商品策略有意淡化了传统的 Xbox 品牌视觉符号（如经典Logo及绿黑配色），转而强调各游戏IP自身的独特美学。

在业务架构层面，Xbox Game Studios Shop 将融入微软现有的官方周边零售矩阵，与暴雪、使命召唤、贝塞斯达及《我的世界》等独立品牌商店形成并列格局，进一步细化垂直领域的用户运营与品牌变现能力。

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