核心提示：记者调查发现，歪脑筋部分直播间利用绿幕抠图、直播租借场地等手段，间直景上伪造“工厂直发”“产地现捞”等场景，播场误导消费者下单。动起此类行为涉嫌侵犯消费者知情权与公平交易权，歪脑筋违反《直播电商监督管理办法》。直播律师建议平台加大技术投入，间直景上实施动态监测，播场严厉打击虚假宣传。动起

一、歪脑筋 现象：精心设计的直播“虚假现场”

近期，记者暗访发现，间直景上一些直播间在场景布置上动起“歪脑筋”，播场通过技术手段营造原产地或工厂一线的动起假象，以吸引流量并促成交易。

• 案例一：蓝莓“树上现摘”疑云
  在某水果直播间，主播身处看似真实的“水果大棚”内，宣称蓝莓为基地直采、当天冷运发货。然而，记者观察发现，背景中的树枝晃动频率异常规律，且随着主播动作出现画面延迟和虚影。当观众质疑背景真实性并要求现场采摘时，主播避而不答。收货后，消费者发现账号IP显示在山东，但发货地却是广州，且果实品质与直播展示严重不符。

• 案例二：鲈鱼“连云港现捞”真相
  甘肃兰州的秦女士回忆，她曾在某直播间看到主播身处海边，背景有渔船停靠，主播宣称鲈鱼来自江苏连云港现捞。然而，实际收到的鲈鱼产地显示为广东中山，与直播场景大相径庭。

二、 揭秘：低成本获取“假背景”素材

业内人士透露，商家主要通过租借场地、购买立体背景布或使用绿幕抠图技术，构建“工厂直发”“产地直发”的视觉假象，利用消费者对新鲜、原生态产品的心理预期进行营销。

记者在电商平台搜索发现，此类“假背景”素材已形成黑色产业链：
* 价格低廉：仅需不到10元即可购得880G背景素材库。
* 场景丰富：涵盖商场清仓、工厂打包、田间地头等多种高频直播场景。
* 教程配套：下单即送绿幕背景替换教程，客服宣称“简便易操作，10分钟即可完成”。

三、 法律视角：涉嫌多重违规

北京盈善律师事务所律师张清鑫指出，商家通过营造虚假场景影响消费者决策，导致实际产品品质、产地与宣传不符，这种行为存在以下法律风险：

1. 侵犯消费者权益：涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权。
2. 违反法律法规：涉嫌违反《中华人民共和国广告法》及《中华人民共和国反不正当竞争法》中关于禁止虚假宣传的规定。
3. 违反行业规范：今年2月起实施的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播间运营者展示的布景、道具等内容，不得含有欺骗、误导消费者的信息，不得违背公序良俗或损害国家利益。

四、 建议：平台需强化技术监测与治理

针对此类乱象，律师张清鑫提出以下建议，以维护诚信、透明、有序的消费生态：

• 畅通举报渠道：平台应建立便捷的违规举报机制，鼓励用户参与监督。
• 加大技术投入：利用人工智能等技术手段，强化对直播画面的动态监测，及时识别具有误导性的虚拟直播背景。
• 实施严厉规制：对查实的虚假宣传、货不对板行为，采取弹窗提醒、下架商品、封禁直播间等处罚措施，依法依规严查，净化直播电商环境。

(来源：工人日报 记者陈曦 编辑：陈海峰)

(责任编辑：知识)