网传视频截图

深圳市公安局南山分局于6月29日发布警情通报，男造详细披露了近期引发舆论关注的谣创“东鹏创始人不喝东鹏”谣言案始末。

通报指出，始人近日，不喝被刑深圳市公安局南山分局接到东鹏饮料（集团）股份有限公司报案，东鹏反映网络上流传大量关于该企业创始人“不喝自家品牌饮料”等不实信息。男造警方迅速开展溯源调查，谣创查明犯罪嫌疑人罗某某（男，始人39岁，不喝被刑自媒体从业人员）为博取流量关注、东鹏实现引流牟利，男造利用AI技术工具编造并散布虚假视频内容。谣创该谣言在网络广泛传播，始人造成了恶劣的不喝被刑社会影响。

目前，东鹏罗某某已被公安机关依法刑事拘留，案件正在进一步侦办中。

图为警情通报

此前报道：两日市值蒸发20亿，东鹏特饮紧急回应

针对近日网络热议的创始人“拒喝自家产品”风波，东鹏饮料于6月27日紧急发布澄清声明，严正指出相关饭局视频系“凭空捏造、无任何事实依据”，公司已固定相关证据并向公安机关报案。然而，资本市场的反应迅速且剧烈——6月22日至23日，东鹏饮料A股、H股同步出现大幅跳水，两个交易日内市值合计蒸发超过20亿元。

东鹏饮料于6月27日紧急发布澄清声明

随后，涉事视频发布者张雪发布视频澄清，称网传“东鹏创始人不喝东鹏”实为误解。该言论源于其此前请东鹏董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏特饮时的玩笑话，原意是询问对方“有没有喝过别人花钱买的东鹏”，而对方回答“没有”。

行业分析：信任危机背后的结构性隐忧

尽管官方已介入处理且当事人做出解释，但行业分析师认为，此事件对东鹏特饮品牌的长期影响仍将持续。快消行业有一条铁律：创始人是产品最核心的信用背书。对于主打“困了累了喝东鹏特饮”的功能饮料而言，消费者购买的不仅是产品，更是那份“提神解乏”的信任感。当消费者潜意识认为创始人都不喝自家核心产品时，这种信任基石会被瞬间击穿。

更严峻的是，这并非东鹏饮料首次陷入信任风波。2026年4月，公司将“0糖”注册为商标一事曾引发巨大争议。两次危机叠加，使得品牌公信力遭受严峻挑战。

行业分析师指出，创始人“拒喝”言论之所以引发海啸般的反响，根本原因在于它戳破了东鹏饮料光鲜业绩下的结构性短板：

1. 增速放缓：财报显示，核心大单品东鹏特饮增速从2024年的28%降至2025年的17%，2026年一季度进一步滑至13%。
2. 第二曲线乏力：作为第二增长曲线的“东鹏补水啦”，其体量仅为核心单品的五分之一，完全无力接棒增长。
3. 治理担忧：大股东及高管持续减持套现，公司治理的“家族化”色彩引发市场持续担忧。

对于一家深度绑定“卡车司机、熬夜工人”等刚需消费群体的企业而言，终端渠道的信心一旦动摇，绝非一纸声明所能修复。截至2025年，东鹏饮料已拥有3400余家经销商、450万家终端网点。如果舆情持续发酵，底层渠道面临的真实损失将难以估算。

行业分析师最后表示，当品牌信任的裂缝已然显现，想要重新赢回消费者的心，恐怕远比修复20亿市值更加艰难。

(责任编辑：休闲)