新华社吉隆坡7月12日电（记者 王嘉伟）

近期，清凉制造东南亚多国遭遇持续性极端高温天气，通讯制冷家电及各类“清凉神器”迅速成为市场爆款。中国助力面对激增的东南降温消暑需求，中国品牌凭借持续的亚国技术迭代、深度的家战本地化研发以及日益完善的售后服务体系，为当地消费者提供了一套套精准应对酷暑的高温“清凉方案”，不仅缓解了民生痛点，清凉制造更推动了区域家电产业的通讯升级。

酷暑驱动，中国助力“清凉消费”迎来爆发期

受厄尔尼诺现象加剧影响，东南今年东南亚地区气候异常。亚国印尼多地旱季延长，家战高温与空气污染问题交织；马来西亚、高温越南等国也频繁遭遇热浪侵袭。清凉制造这种极端天气直接引爆了夏日清凉消费市场。

在越南河内，名创优品门店内，便携风扇、降温颈圈、清凉湿巾及降温喷雾等轻量化降温产品占据C位。即将出行的越南消费者黎黄选购了一把便携风扇，他坦言：“中国品牌的产品设计时尚、价格合理，精准击中年轻群体的需求痛点。若无这些‘神器’，面对酷暑只能‘硬扛’。”

相较于便携小家电，空调仍是东南亚家庭对抗高温的“主力军”。在马来西亚首家TCL品牌专卖店，店长张启文观察到，近期空调销量持续攀升，许多消费者通过社交媒体种草后，专程到店体验。

印尼格力电器副总裁文侃指出，当地消费者的关注点已从单一的制冷功能，转向节能与健康属性。今年以来，格力变频空调销量同比大幅增长，“节能”已成为核心购买驱动力。此外，新风、空气净化及自清洁等功能也备受青睐。

品牌美誉度的提升有数据为证。欧睿国际咨询数据显示，近五年中国品牌在东南亚主要家电市场的平均份额已升至约20%。其中，空调市场表现尤为亮眼，份额从约16%跃升至约27%。印尼消费者伦德拉评价道：“中国品牌提供了更多元的选择，功能迭代快且省电，这正是吸引我们的关键。”

“中国智造”输出“东南亚方案”

针对东南亚常年高温、高湿、高盐雾的自然环境，以及电网波动、居住空间狭小、生活习惯差异等挑战，中国企业不再简单复制国内模式，而是坚持本地化研发与制造，从基础性能优化到生活方式适配，全方位打造“东南亚方案”。

精准适配居住场景：
海尔马来西亚零售经理阿兹里·阿齐兹介绍，针对马来西亚家庭厨房空间狭小的痛点，海尔引入机身厚度仅594毫米的Space Fit系列冰箱。同时，为满足多人口家庭需求，推出了24公斤大容量洗烘一体机，并开发了支持节能模式及英马双语控制的空调产品。

技术迭代贴近生活：
TCL专卖店采购者阿米尔表示，从社交媒体种草到实地体验，再到见证产品根据本地需求迭代，他深切感受到中国品牌在本地市场的用心。

深耕研发体系：
美的空调泰国研发中心开发部长杨亚新透露，设计团队正持续优化送风结构与能效比，下半年将推出中高端新品，批量搭载智能送风、舒适控风等新技术。

创新清洁技术：
科沃斯东南亚及南亚市场营销总监林俊祥指出，鉴于当地消费者习惯高温烹煮酱料，厨房地面污渍顽固，公司主推的滚筒清洁技术能更有效地应对此类场景，实现了技术与生活场景的深度契合。

文侃认为，这种从“卖产品”到“提供解决方案”的转变，既是挑战也是产业升级的契机，推动行业从“满足功能”向“创造价值”跨越。

深耕本土，构建完整产业生态

近年来，中国企业加速从单纯的产品销售向品牌经营转型，通过完善渠道网络、售后体系及人才培养，深耕东南亚市场。

完善服务与渠道网络：
海尔在马来西亚已开设70多家品牌专卖店，让消费者现场体验智慧家庭解决方案，增强品牌信任度。

强化售后与人才培育：
5月，格力在印尼启动售后服务体系升级，确保报修诉求第一时间响应。同时，格力与印尼高校合作建立16个培训中心，培养暖通专业人才，为当地提供坚实的服务保障。

长期主义价值观：
“走向世界，关键在于融入当地、服务当地、共同成长。”文侃强调，中国企业希望留下的不仅是产品，更是本地技术人才和专业服务体系，实现扎根当地、创造长期价值。

林俊祥表示，随着中企加大研发投入，利用人工智能等技术提升产品创新力与稳定性，并通过线上线下融合的销售网络及本地售后团队，与消费者建立长期信任。中国品牌的不断涌入，正推动整个东南亚家电行业生态的创新与升级。

如今，随着中国企业从“走出去”迈向“融进去”，从“卖产品”升级为“建生态”，中国品牌正为东南亚消费者创造更舒适的生活体验，也为中国制造的高质量出海注入强劲新活力。

（完）

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