数字消费蓬勃兴起，经文旅体育备受青睐，好评银发经济蓄势待发……当前，中国展服居民消费正加速从“买商品”向“享服务”转型，彩开“服务”所蕴含的局乘生产力正在全面释放。

7月15日，势而上拓中国经济半年报正式出炉。费新数据显示，空间上半年社会消费品零售总额同比增长2.7%，经6月份同比增速由负转正，好评达到1.0%。中国展服其中，彩开上半年服务零售额同比增长5.3%，局乘增速高于商品零售额4.2个百分点。势而上拓服务消费支出占比持续提升，费新上半年居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重同比提高0.2个百分点。

这一系列数据与典型案例，有力印证了消费结构的深刻变革。从增速到占比，从结构到贡献，服务消费已日益成为推动经济高质量发展的重要引擎。国际经验表明，当人均GDP突破1万美元大关，服务消费占比将显著跃升。随着“商品+服务”的深度融合，更多新场景、新业态将被催生，持续激活新的消费增长点。

然而，硬币的另一面，是服务供给尚难完全匹配需求的现实挑战：消费者常感叹“找个好保姆比找对象还难”；随着人口老龄化加深，配套养老服务仍存在短板；节假日旅游高峰期，部分景区拥挤不堪，体验感大打折扣……如何顺应新趋势，更好满足人民群众对高品质服务的需求，已成为发展服务消费必须解答的新课题。

国家层面已作出战略部署。近日，以国函形式印发的《扩大消费“十五五”规划》，明确了“十五五”时期消费领域的发展思路、重点任务及政策举措。在促消费的六大重点任务中，“促进服务消费提质惠民”位居首位。从一日三餐的品质餐饮，到“一老一小”的养老托育；从说走就走的文旅体验，到强身健体的体育消费，各项安排具体而微。

以文旅消费为例，今年夏季，多地相继推出夏日消费系列活动及实质性补贴政策。广东推出“暑假当然来广东”文旅主题活动，通过研学游及多项促消费政策，打破单一消费场景局限，构建全域夏日经济新生态。天津则策划举办千余项文旅活动，重点推出“水波荡漾”“夏日清凉”等八大系列特色内容，让市民与游客共享文旅发展红利。

迎“热”而上，更要向“质”而行。发展新型文化业态，支持动漫、文创、非遗品牌，鼓励开发数字艺术、国潮文创等产品；发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动……真正具有生命力的夏日经济，是自然底色、地域特色与人文温度的深度融合。此外，夏日经济更是对城市公共服务能力的考验——从提升景区排队效率、保障食品安全，到畅通消费维权通道，每一个环节的“舒适度”都直接影响口碑传播。唯有以“绣花功夫”完善基础设施、提升服务水平，方能让消费者满意而归。

消费转型，承载的是民生向往。无论是养老、托育，还是医疗、文旅，每一个服务短板的补齐，都可能催生新的消费热潮与产业增长点。未来，在技术迭代持续赋能下，服务新业态新模式将以更多“看得见、摸得着”的方式融入经济脉络，书写发展新篇。

责任编辑： 罗衍林 UN997

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