法律对商标的心机商标保护，核心在于肯定商标背后的让白信誉，旨在鼓励靠品质说话的费心竞争力。

近期，心机商标“手打挂面”“手擀挂面”中“手打”“手擀”竟是让白商标；“多半桶”“多半袋”中“多半”才是“牌子”……这类“心机商标”套路频频引发消费争议，暴露出市场乱象亟须治理。费心

剑指乱象：加大打击力度

针对“以误导公众的心机商标方式使用注册商标”等行为，日前修订通过的让白《商标法》进一步完善了相关规定，显著加大打击力度。费心这意味着，心机商标商家若再打着商标幌子欺骗消费者，让白将面临更加严厉的费心处罚。

戳破“合法外衣”：侵害消费者权利

揭穿“心机商标”对消费者的心机商标精准“套路”，首要任务是让白戳破其所谓的“合法外衣”。

• 手段多样：此类商标在注册和使用上煞费苦心，费心或大玩文字游戏，或刻意“乔装打扮”。
• 误导本质：导致消费者误以为是在为品质或情怀买单，实则“踩坑”。
• 法律定性：这种操作看似规避了虚假宣传，实则是掩耳盗铃，无法改变其对消费者知情权、公平交易权等合法权益造成侵害的事实。

治理关键：打破利益链条

商标乱象治理的关键，在于打破深层的利益链条和驱动机制。

从生产企业到商标代理，“心机商标”的明知故犯背后，往往遵循相同的行为逻辑：在立竿见影的利润诱惑面前，对违法后果心存侥幸。

若违法成本不足以遏制违法冲动，商家便会借此谋取不正当竞争优势，进而导致市场上出现“劣币驱逐良币”的现象。

组合拳出击：源头堵、中间管、末端罚

让“心机商标”白费心机，治理行动已全面展开。

• 数据见证成效：2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。
• 新法明确责任：新修订的《商标法》不仅新增投诉举报机制，更明确违法行为的法律责任，例如加入“处违法经营额五倍以下的罚款”等规定。

这一套“源头堵、中间管、末端罚”的法治“组合拳”，既维护了消费者合法权益，更捍卫了公平竞争的市场秩序。

商标价值：关乎竞争与创新生态

小小商标，关乎竞争生态与创新生态。

• 回归本源：法律对商标的保护，肯定的是商标背后的信誉，鼓励的是靠品质说话的竞争力。
• 警惕偏差：当企业不重视技术创新而注重“话术创新”，当苦心经营的品牌被投机者恶意抢注、坐享其成，便偏离了商标本应承载的价值。
• 法治底色：市场经济是法治经济。商标权作为重要的知识产权，对形成市场良性竞争和呵护创新创造活力具有重大意义。我国正从品牌大国迈向品牌强国，唯有擦亮法治底色，才能护航企业闯出更大的市场空间。

结语：淘汰投机，鼓励诚信

对于优化营商环境而言，乱象治理应成为一场淘汰投机、鼓励诚信的生态升级。

品牌的根基在于诚信经营。在商标上动手脚或许能赢得一时销量，但最终会丢掉消费者的口碑和企业的未来。营造法治化营商环境，推动形成诚信经营、守法经营的市场文化，让“一味走捷径”的“心机”无处藏身，让“老实做产品”的企业行稳致远，这是消费者和诚信企业的共同期待，也是让市场回归品质竞争、实现良性循环的基础之策。

（张 璁）

(责任编辑：知识)